O que é o Masha Planner
O Masha Planner é uma ferramenta de planejamento de mídia para campanhas de TV conectada (CTV) e streaming. Ele distribui um orçamento entre os publishers disponíveis em Brasil e calcula, para cada um, o investimento alocado, o CPM e as impressões estimadas.
Foi feito para agências e anunciantes que precisam dimensionar uma campanha antes de comprá-la: até onde vai um orçamento, como ele se divide entre canais e que volume de impressões esperar.
Como funciona
- Escolha o país da campanha. O planner carrega os publishers disponíveis ali.
- Selecione os canais que quiser incluir no plano.
- Defina o orçamento total e ajuste a divisão entre publishers.
- Revise CPM, investimento e impressões estimadas, e exporte o plano.
Publishers e inventário
Em Brasil o catálogo cobre 6 publishers de TV conectada, streaming e TV aberta. A disponibilidade e o CPM variam por país, então o plano é sempre montado sobre o inventário real do mercado selecionado.
CPM por publisher em Brasil
Preços de venda vigentes para os 6 publishers de TV conectada disponíveis em Brasil. Os CPM vão de 10 a 20 dólares e são cobrados a cada mil impressões entregues. O planner usa esses mesmos preços ao calcular um plano.
| Publisher | CPM | Conteúdo |
|---|---|---|
| Claro Sports | $10 USD | deportes, esports, juvenil |
| Pluto | $10 USD | |
| Sony | $10 USD | series, películas, negocios |
| LG | $15 USD | |
| Prime Video Channels | $15 USD | películas, series, deportes |
| Netflix | $20 USD | series, películas, documentales |
Perguntas frequentes
O que é CPM?
CPM significa custo por mil impressões: o que custa exibir um anúncio mil vezes. É a métrica padrão para comparar preço entre publishers. Para estimar impressões, divida o investimento pelo CPM e multiplique por mil.
Quanto custa anunciar em TV conectada em Brasil?
Depende do publisher. No inventário disponível em Brasil, os CPM vão de 10 a 20 dólares. O planner mostra o CPM de cada canal ao montar o plano.
O planner tem custo?
Não. É de acesso público e gratuito, e não exige cadastro nem criar conta para montar e exportar um plano.
Existe orçamento mínimo?
Alguns publishers exigem um investimento mínimo para aceitar uma campanha. Quando o orçamento alocado a um canal fica abaixo do mínimo, o planner avisa no plano.
Em quais países dá para planejar?
O planner cobre vários mercados além deste. Ao trocar de país, os publishers disponíveis, seus CPM e a moeda do plano são atualizados.